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En el marco del Centenario de El Bolsón, un repaso por la historia de hace 30 años referente al turismo.
El Turismo como empresa de producción tuvo su puntapié inicial en 1994 y fue en el 96 cuando se definió su difusión conjunta con el concepto Agroturismo Cultural
A comienzos de los años 90 el Hantavirus se había presentado con la lógica alarma en el pueblo, a la vez que El Bolsón atravesaba una crisis institucional a partir de la renuncia del entonces intendente Luis Eligio Mendez.
La Cámara de Turismo con sus actores sociales buscaban hallar una idea concreta para contrarrestarlas.
Hasta entonces, no había surgido criterios cuyos conceptos fueran determinantes con fines de establecer un objetivo, para difundir la localidad más allá de las fronteras, especialmente la llegada de manera concreta a los medios centrales.
La asunción en 1994 de un nuevo intendente, José Alberto “Pichi” Dirazar, quien venía trabajando con equipo de funcionarios y referentes de la comarca junto a prestadores de servicios para establecer un plan de acción. Cabe señalar que la ruta 258 (hoy 40) tenía un tramo final sin terminar.
Se comenzó a llegar de manera estratégica a los medios nacionales, quiénes llegaban a la localidad en distintos meses del año.
Finalmente, en 1995, con una campaña de difusión se encaró el “Verano 96” con el diseño de Agroturismo Cultural, tomando la base de la declaración de El Bolsón de ser el Primer Municipio Ecológico No Nuclear.
El concepto como tal incluía a hombres y mujeres de la cordillera, agricultores y artesanos, integrando las granjas productores de fruta fina y hortalizas, establecimientos de fabricación de dulces, quesos yogures, criaderos de truchas -cría y faenado- con acceso a compra; productores de lúpulo y la propuesta de hoteles y cabañas con actividades recreativas como el rafting, trekking, mountain bike, pesca con mosca y cabalgatas por caminos y picadas de la montaña.
Con todo, El Bolsón preparó la primera campaña de orden nacional, incluída los medios capitalinos para el Lanzamiento Temporada ‘ 96. Fue con la llegada a la localidad del entonces Secretario de Turismo de La Nación, Francisco Paco Mayorga, para inaugurar la última traza de la ruta, que incluyó un acto social y político multitudinario en el puente de Los Repollos.
Para el objetivo, se diseñaron los primeros trípticos a color en papel afiche y un programa de promoción turística impresos en papel reciclado, muy novedoso por cierto. La estrategia incluía Naturaleza y Servicios, El Lúpulo, Agroturismo Cultural y otras Alternativas que incluían La Trochita (El Maitén), la Cordillera de los Andes con sus localidades incluyendo cumbres, ríos y valles, dentro de los Parques Nacionales Lago Puelo y los Alerces, al Sur y al Norte Bariloche con el Parque Nacional Nahuel Huapi.
Los medios invitados reflejaron sus crónicas y entrevistas en revistas especializadas, de empresas y, especialmente, en las que se incluían como suplemento dominical en los diarios La Nación y Clarín; otros con espacios de turismo como Ámbito Financiero, La Prensa, La Razón, y los canales de Televisión difundían programas especiales: Canal 13; ATC; Canal 11 (Telefé), incluyo también los medios y revistas de la región, y el canal 10 de Roca, Río Negro.
Ese año 1996 marcó el rumbo de la organización turística de El Bolsón, dándole un impulso que hasta entonces la localidad no tenía y que con el correr de los años, fue dimensionando su oferta.
Archivo: Angel Daniel Morales
