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Durante el Mundial, uno de los negocios más rentables del fútbol atraviesa un auge notable: la demanda de la camiseta de la Selección Argentina, con las tres estrellas que reconocen sus títulos mundiales, se disparó tanto en el país como en el exterior.
La prenda más codiciada es la camiseta titular con el nombre de Lionel Messi en la espalda, impulsada por lo que probablemente sea su último Mundial. También aumentaron las ventas de las camisetas alternativas y otros productos oficiales de la AFA, fabricados por Adidas, empresa que no proporcionó datos oficiales ni respondió a las consultas de Clarín. La demanda creció exponencialmente desde la previa al debut argentino frente a Argelia, el 16 de junio, y se aceleró desde entonces.
Las cadenas deportivas reportan un fenómeno similar al registrado en Qatar 2022. Aunque no hay faltantes, la demanda supera la capacidad de reposición, lo que genera escasez en variedad y talles disponibles. En Dexter, por ejemplo, sólo en junio se vendieron casi tantas camisetas de la ‘Scaloneta’—34.521 unidades—como en los primeros cinco meses del año, que sumaron 35.398. Esto representa un aumento mensual del 360% entre mayo y junio. En la tienda online, la camiseta es el producto destacado en la categoría de “más buscados del Mundial”.
Néstor Agüero, gerente de operaciones de Dexter, señaló: “A mediados de junio nos quedamos sin talles medium y large, los de mayor rotación. Adidas realizó reposiciones, pero en nuestro centro de distribución contamos con sólo 2.500 camisetas para abastecer las 120 tiendas. Esa cantidad se vende en cuestión de horas. Si el martes la Selección gana, esperamos un aumento aún mayor en las compras”.
Por su parte, Javier Mamprin, director de e-commerce y marketing de DigitalSport —propietaria de las firmas Sport 78, Blast y Dionysos— destacó que la venta de indumentaria crece a medida que avanza el Mundial. “Este torneo es especial por la gran variedad de productos Adidas disponibles. Se vendieron más camisetas que en Mundiales anteriores, con un pico en el último partido”, afirmó. Añadió que un lanzamiento exclusivo y de edición limitada, la camiseta Adidas AFA x Trasher, se agotó en todos los talles en un solo día. Aproximadamente el 35% de las ventas se realizan a través del canal online.
El auge también se manifiesta en plataformas digitales. Mercado Libre registró 53.461 búsquedas de camisetas celestes y blancas en la previa mundialista. En Tiendanube, el pico de ventas coincidió con el partido inaugural. Camila Nasir, gerente de comunicación y marca de la empresa, explicó: “Las camisetas titulares, suplentes y alternativas son el artículo estrella en las compras de productos vinculados al fútbol, que crecieron 47% en número de órdenes y 35% en unidades respecto a semanas anteriores, superando las 32.000 operaciones. Además, la categoría ‘deportes’ es una de las de mayor desembolso, con un ticket promedio cercano a $165.800”.
Mientras crece la demanda, también aumentan las falsificaciones en las calles, impulsadas por el contrabando. Según la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (Fecoba), más del 70% de las camisetas vendidas ilegalmente en el centro porteño son falsas, con precios cercanos a $40.000, menos de un tercio del costo de las originales, que ronda los $140.000. En respuesta, Mercado Libre firmó una alianza con la FIFA para combatir la falsificación y la piratería digital en América Latina, eliminando publicaciones que violen derechos de propiedad intelectual. En mayo, el marketplace recibió 105 búsquedas por minuto de artículos relacionados en la región.
El furor por la camiseta argentina también se replica en otros países. En la tienda oficial de la FIFA, la versión con Messi aparece agotada en varios mercados, y en otros quedan sólo algunos talles. Según el sitio especializado Ship to Box, la FIFA Store de Estados Unidos experimentó varias veces falta de stock de la camiseta de Messi, lo que derivó a los hinchas hacia locales de Adidas y las cadenas Fanatics y Dick’s Sporting Goods para adquirirla. Empleados de sucursales de Adidas en ciudades como Nueva York y Houston confirmaron un boom en las ventas, con la camiseta argentina liderando la demanda. Por su parte, un distribuidor oficial en Singapur registró un aumento del 35% en las ventas de camisetas, con Argentina como favorita.
